项目背景与意义
2024年是中国马来西亚两国建交50周年。新时代中国形象在全球的传播过程中已经形成了较为清晰的自我认知定位。但是，在当前国际舆论场中，“西强我弱”的格局还没有根本改变。中国虽然在经济上已经成为了世界第二大经济体，但在世界话语体系中，中国却依然是一个后起的弱者。长期以来，以美国为首的西方媒体戴着有色眼镜的宣传主导了舆论场，让大量国外的受众对中国缺乏全面了解。
受中美竞争加剧和新冠疫情的影响，海外民众，尤其是全球北方国家的民众，对中国的负面认知显著增加。美国知名民调机构皮尤中心最新调查结果显示，全球受访的24个国家中，超过六成的受访者对中国在国际上的表现持负面看法（67%），其中日本和澳洲（87%）、瑞典（85%）与美国（82%）对中国负面观感最高。澳大利亚知名民调罗伊研究院发布的最新民调显示，疫情以来，澳大利亚民众对华认知发生了反转，即认为持中国威胁论的澳大利亚民众数量已经超过持中国机遇论的民众。
青年群体，尤其是全球南方国家的青年人群，对华态度明显优于40岁以上中老年群体。这主要因为国外青年群体受冷战思维影响较少，且能够积极主动融入到全球化之中，感受到中国改革开放之后取得的重大成就。
当今世界，青年对全球治理的影响力正在逐渐提升。但是，除了少数的“国际青年领袖对话”机制之外，1）目前仍缺乏区域化、分众化的中马青年沟通对话机制。这与总书记强调的，“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”仍有一定差距。2）马来西亚青年群体，或者东南亚青年群体对中国的认知，尤其是对新时代中国共产党的形象认知，仍未知，尤其缺乏实地调研数据支撑。100年来，中国共产党团结带领中国人民，在世界形势深刻变化的历史进程中始终走在时代前列，取得了举世瞩目的伟大成就。党的对外叙事也相应呈现出鲜明的特点，得到更为广泛的国际青年群体的认知和认可。3）中马优秀青年群体缺乏交流思想、互学互鉴、增进友谊的长期有效新媒体/流媒体平台。搭建这么一个平台将能突破时空限制，更好地“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”。还能为中国青年和其他国家的青年群体交流打造一个可复制的样板。4）上海交通大学的新媒体传播矩阵中仍缺乏TikTok平台。TikTok作为一种流媒体平台，通过其独特的内容形式、用户生成的内容、智能推荐算法、全球化特性等，成为了引领全球流媒体趋势的应用程序。它的成功不仅在于吸引了大量的用户，还为青年群体和内容创作者提供了一个创意表达和娱乐的平台。
TikTok、X(Twitter)、Instagram等新型传播平台的快速崛起，让美国等西方大国利用传统媒介优势大范围阻碍信息流动成为历史，为中国形象海外传播迎来跨越式发展的难得机遇。这不仅让我们讲述一个真实的中国成为可能，也让全世界受众，尤其是青年群体了解一个多元世界的愿望变成现实。
马来西亚是最早响应“一带一路”倡议的国家之一。中国和马来西亚友谊源远流长，两国关系发展一直走在地区国家前列。马来西亚将接任中国－东盟关系协调国，中马关系发展面临新的重要契机。站在继往开来的历史新起点，中国和马来西亚青年应拓展沟通交流渠道，发挥青年学子自身融通中外的优势特点，投身到中马共建“一带一路”的大潮中，做中马友好的支持者、务实合作的贡献者。
上海交大的学子有义务，更有能力结合外语和专业优势，通过开展联合调研，深入合作交流，以青年群体喜闻乐见的主题和活动方式提升中国形象在马来西亚的多元文化环境中的影响力、感召力、亲和力，形成以中马青年群体为中心，辐射英语、华语、马来语三语社区的特色多语传播路径。
项目目标
本项目以中马青年群体多语跨文化交际为抓手，创新传播实践方法，面向马来西亚多语社区（华语、马来语、英语）传播新时代中国形象。项目立足专业优势和跨文化能力，结合马来西亚受众的兴趣点和审美习惯，找准切入方式，实现中华文化的精准传播，激发两国青年对中华传统文化和新时代中国形象的认知和认同，增强对中马文化共同体的情感共鸣。项目依托中马友好协会等组织，利用新媒体平台，构建短期+长期互动交流的文化传播实现新范式，
具体任务要求：
- 深入调查马来西亚不同社区、不同群体对中马共同文化根源的传承与实践，形成调研报告。为实施精准分众化传播提供依据。
- 通过问卷、访谈等形式深入调查马来西亚青年群体对新时代中国形象、新时代中国共产党形象的认知，形成咨政报告，服务中马建交50周年外交活动。
- 策划新时代中国形象在中马青年群体中的优势内容—优势策略—优势产品的优势传播方案。考察不同优势传播路径对中国形象在不同社区传播的影响。
- 围绕中国形象的核心要素，在大学校园、文化广场、重要商圈等人流量大的地方以快闪、文创等青年群体喜闻乐见的活动或产品，搭建体验式互动交流平台。
- 中马青年联合创建抖音/Tik Tok账号，建立中马青年常态化、生活化、年轻化的长期互动交流平台。